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VR营销突破点分析:附6大VR营销案例

作者:环亚ag88时间:2019-02-07 07:28浏览:

  当前,继互联网+之后,VR+也成了一个热点;而VR+营销,更是热门中的热门,备受各大国际品牌商的亲睐。

  VR+营销,改变了大多行业的营销模式。对于大多数品牌商来说,对客户售卖的根本,是功能或是体验;但碍于空间、时间、表现形式等诸多因素,体验类场景营销的开展也常面临困难,而VR技术恰恰可以填补这一空白。

  如房地产营销、旅游项目、购物等行业,让消费者从我要去旅行,到我要穿着什么衣服去旅行的升华,这一切无疑都能让品牌更“立体”地去呈现品牌和产品体验。

  2016年是VR(虚拟现实)产业迅猛发展的一年。某国际著名公司研究数据表明,到2020年,预计将会有超过2亿人拥有VR头显设备。获得这样一个数据的话,意味着品牌们有必要把VR加入品牌营销计划中了。

  各大快消行业的龙头老大们也乘着虚拟现实的东风,推出了各自独特的VR体验。Coca-Cola、益达、宝洁、蒙牛等知名快消品牌争相投入VR大潮中,纷纷利用VR进行宣传营销。凭借无可比拟的沉浸式体验,VR刚进入元年,就在快消品行业里就迎来了“盛世”。

  在VR广告中,消费者是可以与广告内容互动的。也就是说消费者不仅仅是接收者,也可以是传达者。360度的视觉效果使得消费者有了选择性和关注点。在广告创造的虚拟世界中,消费者可以选择待10秒或者1个小时。事业单位考试题库:2017事业单位

  VR GEEK派企业—蝉鸣视觉VR内容制作公司为好多鱼制作的VR游戏也开创了VR营销模式的新范本。

  好丽友选择在年底促销档期期间,通过在商超等线下卖场铺货VR一体机,鼓励顾客参与VR游戏的体验,从而获得购买好多鱼产品的优惠,可谓是VR推广和商品销售的一举两得。一经推出现场的销售场景十分火爆,排队来体验的儿童络绎不绝,销售量也很高。

  作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌,Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐,相当积极地与当今最为热门的潮流事物--VR技术靠拢。

  Coca-Cola推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个VR眼镜,这个包装盒内包括纸板和透镜的部件,几分钟可以组装完成,将智能手机插入VR眼镜中就能观看。

  蒙牛为整个牛奶产业链拍摄了一支不到5分钟的VR短片,在网上广受好评。从奶牛的生活环境、原奶的采集存储,到进入工厂流程后的检测化验、预处理、尊龙d88!灌装、包装等等生产过程,全方位的还原蒙牛生产过程。

  在其他产商的注意⼒还停留在各种⼩屏幕之间切换的时代,蒙牛就已经利用VR逆道而行,⽤⼀个全屏幕占据所有视⻆,不可谓不高明。传统广告只会说“我们产品安全可靠”,但VR则是带观众亲眼看到所有的生产细节,了解蒙牛如何确保产品的安全可靠。

  2016年520这一天,宝洁旗下的飘柔品牌请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”,这一VR视频播放量当日即突破千万。活动开始仅一周,飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的3倍。

  飘柔推出的这部微电影是国内首次第一人称交互剧情VR微电影,同样也是宝洁打造的一次创新营销尝试。

  去年圣诞节前夕,德芙以“这个圣诞超甜的”为主题,推出了VR科技、创意小视频等营销活动,不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力,也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。

  得益于此,德芙本次圣诞节主打的VR版圣诞礼盒限量装刚一上线便被抢购一空。消费者只要使用手机扫码,配上礼盒中的VR眼镜,便可观看甜蜜的德芙圣诞视频,和男神李易峰亲密接触。如此别出心裁的设计,使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享,再次为本次活动提高了话题热度。

  多年企业商用VR定制服务商幻城科技,为恒源祥集团倾情打造的Fazeya彩羊车纺2017夏季新品VR体验,充分展现了品牌故事 产品 车内视角VR体验充分让消费者可以提前感受到整体车饰的效果,通过幻城科技定制的VR观看端幻城便捷手机壳以及卡片版VR卡片版眼镜让这个VR体验快速在汽车后市场传播开来,并引起多家媒体争相报道。

  幻城科技还透露现在成立专门服务餐饮VR+项目V食汇 并在北京将掀起多家餐饮企业VR外卖以及VR公开后厨,制作,以及店面设置相应VR体验,相信VR+餐饮也是一个非常有的玩的行业

  在合作模式多样化层面,当数快消行业,无论是基于品牌曝光还是品牌销售促进,合作形式多多。

  首先,它抓住了顾客的新鲜感和好奇心,这两年VR技术正是大火之时,采用VR技术做营销,就是抓住了顾客的猎奇心理。并且快速可以在网络传播转发开,形成多次立体传播。

  其次,VR技术的沉浸感使得顾客的体验感与以往有了本质的区别,以往的广告中,消费者只是被动地接受信息。而VR场景中,消费者则有了参与感和互动感,甚至粉丝还可以和自己的偶像近距离接触“。

  最后,在讲故事这个营销难题上,VR可以帮助我们找到感性和理性之间的更好平衡。VR的魅力在于,它能为消费者创设购物情境,在幻想的加工中,直接与品牌进行亲密接触。最大程度展现品牌的优势,刺激购物欲望。

  综合来看,对营销企业而言,现阶段的VR营销关键在于多种传播营销手段的结合 而不是单纯的做的个VR全景VR视频应该结合VR相应硬件以及活动策略真正让自己投入可以用的上,这一点幻城科技做的应该是我见到的极佳的选择,拥有完整的VR视频,VR全景图片,VR营销硬件等一系列整套解决在VR传播VR制作VR直播的结合上。那小编悄悄告诉你他们一个负责人的微信号:7514371千万不要说我说的奥

  同时,也要避免生搬硬套的把VR加入品牌整体营销计划,应当思考的是如何使VR成为品牌传播上锦上添花的一笔。VR并不应该被视为一个独立的,一次性的新鲜体验,事实上它可以与其他营销手段相配合来获得更佳的反馈和回报。本文节选自VR营销资讯

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